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暑期档综艺前瞻：音乐综艺超级IP扎堆，垂直化逐渐成为发展趋势

一线导读：纵观整个暑期档综艺排片，20天之内台四档音乐综艺高密度集中播出，对于观众注意力的抢夺也更加白热化。同时，垂直细分将关注点推向题材广阔的各个领域，一系列以电音和灌篮为主题的节目，说明小众切口、垂直化正成为了当下综艺的发展趋势。

文丨蜡笔小心

来源丨一点剧读

随着《创造101》的完美收官，2018年第二季度综艺的厮杀落下帷幕，号称为“偶像元年”的2018年，从开年的《偶像练习生》大爆后就进入了激烈的收视角逐战，而坐拥学生党收视保障天然优势的Q3暑期黄金档，自然成为了各大平台的的“兵家必争之地”。

纵观整个暑期档综艺排片，无论是《中国好声音》这种老牌音乐“综N代”的卷土重来，还是像《中国新说唱》《明日之子2》这类超级综艺IP的正面对垒，都似乎意味着这个夏天已经具备了爆款诞生的土壤，而一系列以电音和灌篮为主题的综艺节目，更是说明了小众切口、垂直化已经成为了当下综艺的发展趋势。

在平台混战的硝烟之下，暑期档爆款节目究竟能鹿死谁手？

“综N代”强势回归，

音乐类综艺群雄逐鹿

谈及划时代意义的音乐综艺，《中国好声音》无异是里程碑式的存在，继《中国新歌声》后几季度接连遭遇收视滑铁卢后，很多观众都对这档节目的未来充满了担忧。就在四天前，唐德和灿星和解并且名字重回“好声音”的消息，让节目还未开播就备受关注。

据悉，今年不仅导师变为周杰伦、李健、谢霆锋、庾澄庆四位全男性阵容，赛制也发生了颠覆性的改革，取消掉了经典的盲选环节改为导师随机抽歌，用“魔镜转椅”代替了前两季中的俯冲座椅，选手可以从导师背后的魔镜窥探其心理活动。这种赛制的变化，实际上是一种节目制作逻辑的改变，通过比赛中人物关系的矛盾冲突，来突出导师谋略与战队布局，比起过去的赛制更富有戏剧张力和紧张感。

作为综艺龙头大哥的湖南卫视，在年初《歌手》传出永久停播消息之后，洪涛团队斥巨资打造的《幻乐之城》无疑是试图雪耻的一战。斥3亿打造幻乐之城概念，由20组导演和艺人组成“幻乐拍档”，进行12期电影级现场音乐大秀比拼，这种无淘汰，沉浸式的“大片感”综艺，不仅创新的将电影语言与综艺进行了结合，在台竞争越发激烈的今天，更是主流卫视对于挖掘爆款类型的一次大胆探索。

地面卫视间的斗争火热，视频平台之间的角逐更是激烈。作为爱奇艺和腾讯的年度超级综艺IP，《中国新说唱》和《明日之子2》无疑是收割用户流量的平台罗文聪利器。话题能否持续，能否延续去年的火爆，是节目组和观众都共同聚在材料当中焦的问题。对于节目的可看性的增强上，两档节目都分别在赛制、嘉宾和话题度上进行了改革创新。

《中国新说唱》新加入了导师邓紫棋，来填补流行音乐的短板，并开辟了北美赛区、高校赛区等全新赛区，鉴于年初嘻哈风波的影响，今年节目组对于选手的筛查也更加的严格，而从导师分配和赛制上看，今年新说唱的重点并不仅仅局限于说唱歌手本身，而是想打造更加具有流行性的年轻大众偶像。

诞生出毛不易等选手的《明日之子2》也进行了大胆的赛制改革，除了维持上一季“三大赛道九大厂牌“的赛制不变外，李宇春、华晨宇、吴青峰担任星推官，更新添了现场导演何炅和厂牌星推官杨幂，对于选手的挖掘更是从更加深入到电音、民谣、硬核、嘻哈等音乐人领域，意图打造更加圈层化的偶像。

20天之内播出四档超级IP的音乐综艺，如此高密度的集中播出，不仅让爆款诞生的难度更大，对于观众注意力的抢夺也更加白热化。明凯到底哪档综艺能够掠夺观众的睡眠时间，就能成为最后的赢家。

偶像元年团综火爆，

小众文化再次成为圈层爆款切入口

在今年暑期档，垂直细分将关注点推向题材广阔的各个领域，廖自升品类的增加使得“大众”再次分离，而偶像养成模式更是继十年前的选秀大战后又一次“翻新”，不仅火力大开更是开启国内综艺新的爆款之路，更是衍生出了一系列“粉丝专供”的综艺节目。

团综就是其中的代表，由偶像练习生所衍生纪录片《花路之旅》，目前点播量已经破了999.6万，觉醒东方就为自家艺人制作了《觉醒TV》，每期正片在微博上的播放量高达600万左右，香蕉娱乐为Trainning18组合推出《萨瓦迪卡banana》，预告片播放量在上线一小时内就突破了80万，可见团综在粉丝领域的巨大影响力。

在而实验人员大多缺少对仪器的保养保护经历今年暑期档，爱奇艺所打造的偶像男团NinePercent的衍生团综《百分九少年》，和腾讯创造101中走出来的火箭少女团综开播之后，无论是粉丝忠诚度还是流量热度，都能进行一次正面的人气battle。而由爱奇艺为练习生独家打造的《奇妙的食光》，是一档由IDOL海外生存实境经营秀，时下最热门练习生空降澳洲黄金海岸，通过经营一家“史上颜值最高的”餐厅赚取心愿经费，实现由粉丝亲自为他们定制的“心愿清单”，由此可见，粉丝专供的圈层爆款或许会成为户外综艺的新创意点。

与过去的传统综艺受众相比，95后群体的消费特点和喜好有着极大的不同，他们重参与感、场景感，沉浸感，在圈层化的背景下，嘻哈、电竞、铁甲这类垂直类的综艺节目崛起是必然的结果。

根据数据显示，2017年中国电子音乐线上播放量达到2260亿人次，较前一年相比增长率达到38%，根据预计，2018年线上电音播放量能够达到2800亿次。电音可能会成为继嘻哈之后的下一个风口。

对于普遍受众年龄为17—25岁的电音来说，以学生和年轻人为主要群体的暑期档，更是成为了潜力巨大的收视市场。早在2016年腾讯就曾经推出过一档叫做《电音时代》的综艺节目，但是由于受众太少，市场热度不足等原因，并没有引起很大的反响。今年腾讯全面进行潮流音乐领域，再次从电音这个小众切口进入，即将在2018年第三季度播出的《即刻电音》就是腾讯倾力打造的一场原创电音竞技秀，届时会邀请全球知名的优秀电子音乐人参与选拨评选，对于广大电音粉来说无异是一场听觉盛宴。

作为竞争对手，芒果TV也同样瞄准了电音这个领域，《电音骑士》号称为S级的国内首档优质电音偶像竟演音乐选秀节目，同样由洪涛团队担任顾问。这两档电音节目同时段PK，在电音市场飞速增长发展的前提下，或许又能引发一次由圈层爆款所带来的全民爆款。

大制作，高投入，超级综背后，

平台烧钱大战为哪般？

206、非受训人员制止操作本机17综报告显示，腾讯、优酷、爱奇艺、等21家重点站上线播出的综共197档胡锐（3442期），总时长约107300分钟，播放量总计552亿次，相较2016年同期同比增长分别为53%、28%和120%。

三大平台方的综艺的“马太效应”已经非常明显，从今年上半年的数据来看，《这就是街舞》的投入达到3亿，而《偶像练习生》的投入也达到了2亿，动辄就几亿以上的大投资是如今超级综的常态，平台方对于综内容的烧钱大战，不仅体现了优爱腾背后BAT的泛文娱战略，更是对于全产业链的一次牵引。

根据今年3月赴美上市爱奇艺的财报来看，广告所带来的收入仍占据较大的比重，在2017年达到81亿元，同时爱奇艺付费会员人数也实现了较高的增长。这离不开爱奇艺优质的独播头部内容，作为今年爱奇艺最优质IP的《中国新说唱》，其播放量与广告收入、会员付费直接挂钩，对于爱奇艺下半年的布局是关键的一战。

腾讯音乐也成为了《明日之子》第二季的联合出品方，作为腾讯产业帝国中的一环，《明日之子》第一季中的歌曲在腾讯音乐旗下三大平台的累计播放量超过50亿，借助综艺流量，不仅可以拓展音乐内容库，从源头上参与IP的孵化和生产，《明日之子2》的播出，对于挖掘更多产业链上更多的衍生消费点，有很强的拉动作用。

对于优酷视频来说，继《这就是街舞》《这就是铁甲》之后，“这就是”系列迎来了体育小众切口的《这就是灌篮》，作为优酷生态化布局体育产业的一环，综艺与世界杯直播权、奥运会一起形成优酷对体育产业的全面进击。说明制作节目不再持有单纯打造爆款IP的目的，更要注重内容产业链的开发和延展，上半年《这就是街舞》创下了国内综艺海外版权的新高，超级综、全球制作将逐渐成为内容领域的趋势之一，中国综出海是大势所趋，而节目的原创内容与精品质量将决定出海之路能否顺畅。

垂直细分、偶像养成成为今年上半年络综艺的爆频词，优爱腾“三巨头”在综市场上的竞争愈演愈烈。下半年战火再燃，暑期档综市场将谁主沉浮？让我们拭目以待。

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