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拐点之下中国IP何去何从？王晓晖侯鸿亮马中骏等共话行业发展

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近日，“第二届中国IP30人论坛”在北京举行，来自学界和业界的30余位嘉宾共同围绕“聚焦拐点下的IP新生态”的主题展开讨论，一起讨论拐点下的中国IP身在何处，路在何方。

2018年10月28日下午，由中国传媒大学、中国版权保护中心、中国广告协会联合主办的“第二届中国IP30人论坛”在北京举行。

中国传媒大学校长廖祥忠，中国广告协会会长张国华，前国家开发银行副行长赵晓宇，中国传媒大学学术委员会副主任、广告学院院长、国家广告研究院院长丁俊杰，华策影视董事长、总裁赵依芳，慈文传媒集团董事长马中骏，东阳正午阳光影视有限公司董事长侯鸿亮，爱奇艺联席总裁、首席内容官王晓晖，中文集团执行总裁戴和忠，咪咕文化科技有限公司首席运营官颜忠伟等来自学界和业界的30余位嘉宾共同围绕“聚焦拐点下的IP新生态”的主题展开精彩讨论，一起讨论拐点下的中国IP身在何处，路在何方。

以下为嘉宾发言内容整理：

赵依芳：客观理性使用明星，不要把影视行业污名化

一家成熟的公司对明星的使用是客观、公正、理性的，明星肯定是影视行业的重要资源。好IP+好明星可以创造比较大体量的经典精品大作，即影响力大、关注度高的好影视剧作品。

我并不赞成用不太了解影视行业的人为舆论来左右行业发展。某些公司雇佣水军或利益关系驱使者，违背创作规律，违背内容价值体系，发出扭曲、变质的声音，给影视行业带来了“好像人人都在干坏事”的不良形象。

但实际上，很多影视机构一直都在追求着有思想价值、文学价值、艺术感染价值的有温度、正能量的影视作品。

华策影视董事长、总裁赵依芳

马中骏：精度越高市场有起有落，最终留下来的会是好作品

一个好的出品人标准，肯定是创作包含好人物、好故事、好情感、好视角的作品。但要如此全面的去创作，其实非常难，如果作品满足其中个别条件，特别是人物若能够让观众喜欢，有代入感，就能成功。

我们始终认为，在影视制作方面，你只要去用好演员，那么好演员一定会给你的戏带来帮助。同时因为我们有好剧本，好创作，并用心创作能感动观众的作品，肯定能让演员全身心投入。

如果这个正向关系正了，就是一种正循环。但如果这种正向关系不对，就是反将会直接的影响机器的工作效力循环，肯定就会造成扑街、造成各种负面影响。

慈文传媒集团董事长马中骏

侯鸿亮：影视行业遇冷，只是一个优胜劣汰的过程

我觉得现在对影视行业很多评价都是不对的，好像影视行业变成了一个过街老鼠。就像我们国家改革开放这40年往前发展的时候，一定会产生各种各样的问题。但回过头来，我们会通过市场或者政策不断调整自身，让行业朝着更好的方向发展。

我们所遭遇的这一切，就是一个优胜劣汰的过程。我们说舆论环境有问题，但我们也需要看看我们自己的作品是否能达到观众的要求，这个时候我觉得恰恰是制作公司，包括制作平台在这个环境里胜出的机会。

当我们把自己的内容做好，经得住大家考验的时候，我觉得至少50%的影视公司会退出行业，很残酷。

东阳正午阳光影视有限公司董事长侯鸿亮

王宣：建立IP价值评估体系，跨界发展空间才会更广泛

当我们拿着IP去和科技企业、投资企业、银行跨界交谈的时候，最大的问题就是我们话语体系不对接，互相不理解。所以建立一个共同的话语体系或者一个评估体系可能是对话特别重要的衔接点。只有这样，IP在跨界这个版块才真正具有广泛发展空间。

只有搭建共同话语体系，才能让投资者、开发者了解某一IP项目未来的增值点在哪里。才能让投资方有话可说，IP跨界融合有据可依，这既是IP行业内部发展需求，也是对外延展的必要因素。

王宣

赵晓宇：IP行业应对接国家战略，走出国门

银行的人不懂什么叫软实力和软IP，如何去投资呢？拿出一个项目来，没有专家解读，如何对接？

所以我在想IP行业内的大咖们可以将已创造的有市场、有价值、有潜力的内容做一个科普，这样与银行投资的人坐在一起时，才知道这个IP项目到底在做什么。

IP行业可以对接国家“一带一路“战略，“一带一路”不仅包括中国硬实力，更含有丰富的文化内涵。但是我们在“一带一路”的概念之下，软实力没有出去，全都是钢筋混凝土等基础设施建设。

IP行业只有对接国家战略，通过互联媒体“无国界”的契机，才能从“温室”走到“大田”，走出国门，展现中国的软实力。这是中国IP行业走出去的重要契机，更是是中国IP全球化进程的重要一步。

前国家开发银行副行长赵晓宇

梁宇东：中国缺乏配套的文化产业输出，并不缺资本

我们都在说资本遭遇寒冬，其实我们没有感觉现在真的是所谓的寒冬。反而缺的是传媒人讲的IP，即内容、故事、文化内涵。

当前大量的央企和国企在走出去的过程中，都要求配套软实力，即讲中国故事。但是让金融或实体产业的人去讲故事，对他们来说很目前市场上还有1种电子万能实验机采 用普通3相机电或变频机电难。这就需要产业化的IP对国家形成一种推动，这样不仅可以繁荣IP行业，更有利于传播中国声音，促进中国文化产业走出去。

王晓晖：其实中国影视行业很小，但老百姓需要它，我们就要爱护它

IP其实就是内容，而影视化可以将内容与动力源结合，进而促进产业链发展。各个文化产业的参与者应该以改革开放的精神来面对今天的形势，沿着改革开放40年的经验，真正勇敢往前迈。

中国影视行业其实很小，但中国老百姓特别需要它，因此就需要特别爱护它。影视行业要充满信心，进一步把内容做精，敢于突破，敢于创新。只要我们把握住这个拐点，真正的春天就离我们不远了。

爱奇艺联席总裁、首席内容官王晓晖

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