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最佳大盘107亿毒液破8亿创纪录之华逆袭柯南徐嘉良乐瞳彭芳孙楠蔡琴z

2022-09-22

大盘1.07亿 《毒液》破8亿创纪录《之华》逆袭《柯南》居亚

每日票房粗报

根据初步统计,周一大盘报收1.07亿;#毒液:致命守护者#8950万,累计8.56亿;#你好,之华#650万,累计4683万;#名侦探柯南,零的执行人#625万,累计8705万;#飓风奇劫#84万,累计9112万;#流浪猫鲍勃#47万,累计5055万;#胡桃夹子与四个王国#46万,累计1.1亿;#无双#36万,累计12.72亿

——电影票房(dypfboxoffice)

小评:周一大盘环比下跌61%,全国单日综合票房回落至1.06亿,工作日大盘领先去年同期超过一倍。在#毒液#强劲表现加持下,今日创下暑期档后成绩最好的非假期周一,11月累计票房也开始超过去年同期。#毒液#周一环比下跌六成,走势继续优于去年同期的#雷神3#(同期跌62%),仅上映四天便超越#蚁人2#(8.32亿),创造单人超级英雄电影在内地的新纪录。#你好,之华#周一下跌不到五成,凭借国产片在工作日的更强表现,单日票房成功逆袭#柯南#升居亚军。#名侦探柯南:零的执行人#环比下跌72%,工作日表现略强于#业火的向日葵#,明日将刷新后者保持的系列内地票房纪录。#飓风奇劫#回升至单日第四,但单日票房也不到百万线。

11月13日全国电影排映

- THE END -

口碑和市场双重认可

《你好,之华》为华语片合作

提供了运作“新范本”

11月的电影市场终于有了回暖迹象。除了好莱坞大片的轮番上映,本月最受期待的华语片《你好,之华》也迎来了第一波市场考验。

上映4天票房近5000万,豆瓣评分7.2分,在类型受限,整体排片量并不高的情况下,《你好,之华》的首周末表现超出了许多市场人士的预期。

《你好,之华》前期对于一线城市核心人群的口碑培育在电影上映后逐渐发酵,电影中关于“暗恋” “信件” “生死”这样的普示性话题不断被观众在微博上的讨论,“你好之华 情书”的关键词在今天长时间停留在微博热搜榜,与此同时,《你好,之华》已经连续多日位于微博电影热议榜的榜首。

映前许多院线和市场人士担心的普通观众看不懂、无法突破圈层的问题似乎已经不复存在,上映第四天《你好,之华》的排片量也开江蕙始上升,单日票房已经超过了《名侦探柯南:零的执行人》。

而随着本周末金马奖颁奖大幕的拉开,这部提名了最佳女主角、最佳女配角、最佳原创剧本三项大奖的华语电影,或许会迎来另一波讨论热潮,走出更加漂亮的长线票房表现。

监制陈可辛“功不可没”

去年,岩井俊二拿着剧本找到陈可辛,希望对方担任新电影的监制。在此之前二者已是多年好友,陈可辛在第一时间做了肯定回答,《你好,之华》是岩井俊二导演第一次尝试华语片,某种程度上,这部影片能够诞生并取得成功,陈可辛的作用”功不可没“。

影片《你好,之华》在开拍后,监制陈可辛只去过现场三次。这并非不关心相反是出于某种尊重,岩井俊二作为亚洲著名导演已经不需要另外一个“导演”频繁的现场敦促。

监制陈可辛将更多的工作放在了影片拍摄前。

作为一部由外国导演拍摄,并且主要在华语市场上映的故事,最大的问题就是如何“本土化”。故事层面,陈可辛让多年合作编剧参与到了项目“把关”上,在创作上给予了专业意见,保证了故事的本土性。

导演陈可辛在选定演员上一直有非常独到的眼光,早年《如果·爱》就让女主周迅大放光彩。在《你好,之华》这个项目上,陈可辛也利用了个人资源去推动演员选择,女主周迅、秦昊、胡歌等演员都是陈可辛推荐给导演岩井俊二,最终双方共同商议确定人选。

据媒体报道,在选择投资方以及沟通上,陈可辛拒绝了一些资方和不同意见,他希望这部影片在合适的投资下,有更高的自由度去表达岩井俊二的“文艺”部分。

陈可辛的公司“我们制作”是影片的主要制作方,这在一定不得采取任何变通方式回避履行适用的规范程度上都保证了《你好,之华》的创作自由度。

从结果来看,“本土化”和导演个人风格的结合成为影片备受赞誉的部分。观众在电影中看到了显著的内地城市爱情故事,同时影片也有导演经典旧作《情书》的影子,这是文艺片《你好,之华》能够取得市场成功的最关键点。

无疑这是导演岩井俊二的成功,同时也是监制陈可辛保驾护航的成功。

营销不贪心

人群精准稳扎稳打

《你好,之华》最早在文艺青年群体中刷屏,靠的是一组由周迅、陈可辛和岩井俊二的“情书式”海报。这由此奠定了影片的宣传调性,这三位在文青群体中有着巨大影响力的电影人成为了影片的宣传“主打点”。

《你好,之华》不是一个强类型的影片,而是具有鲜明的导演风格和美学的影片,因此在营销过程中坚持这种风格和美学就显得同样重要。仔细梳理可以发现,其无论是前期的海报、预告片,还是精心打造的主题曲MV,都以一以贯之的风格呈现,延续了岩井俊二作品的一贯气质,不会给人突兀、跳脱之感。

尤其是在主题曲MV《样子》的拍摄上,一改以往“演唱棚拍+影片片段”的组合剪辑,而还是围绕周迅、陈可辛、岩井俊二三人的合作进行。当久不唱歌的周迅又开唱,文艺范儿的岩井俊二弹奏钢琴,鲜少展示音乐才华的陈可辛用吉他伴奏,给人新鲜惊艳之感。

《样子》是歌手吴青峰作词,麦子执导。吴青峰的词又把人拉回到青春的回忆里,而营销团队也巧妙地将“愿你活动最好的样子”这句slogan“植入”进了歌词中。麦子导演在《幻乐之城》与窦靖童的合作让人印象深刻,MV中也灌注了不一样的想法,比如,影片中一直未露面的姐姐袁之南,也在MV中与妹妹相见,与电影里的时空遥相呼应。贴合电影内容的设计令人感动。

电影《你好,之华》的营销对于核心人群里行了充分的渗透。比如与知乎合办“岩井俊二:人生就是不断错过”的沙龙,产生原生情感内容上千条,live付费观看用户超过两万。比如与有着垂直影迷观众的观影团进行合作,如与sir电影在广州举行了提前观影,与桃桃淘电影在南京、杭州、武汉三大城市组织了观影团,每一次的营销动作都瞄准了核心人群。

以上也正是《你好,之华》一以贯之的宣传策略,对于这部有着明显导演表达的影片而言,高级感文艺是其吸引“存量”观众必须要打的内容。这只是基础部分,由此开始电影再度通过核心受众的口碑扩散影响更大众的消费者,寻找“增量”观众。

上映前电影已做了大量的口碑“引导”工作。《你好,之华》与sir电影在广州举行了提前观影活动,与桃桃淘电影在南京、杭州、武汉三大城市组织了观影团,这两个媒体阵地聚集着大量的影迷群体,也打中了影片的核心受众人群。

细心的影迷可以看到,这部影片的宣传物料一直维持着固定的审美便于打印前的预览风格,并传递出强烈的岩井俊二电影情感调性,其对迷惘少男少女的细腻情感捕捉,都在海报和预告片中有着明显的突出。

影片上映后,官方推出了“我还写信”的街采内容,通过回忆勾连起受访人的个人经历,巩固了影片的情感向输出。

《你好,之华》营销最中国塑料挤出机市场也有不小的行进跟突破成功的地方揭阳正在于,这部影片一开场并没有贪心地想要“击中”大众市场,有种克制态度和安静感。而是通过后续循序渐进式的“找到”更大众的受众,最终在上映后引起影迷的广泛讨论,带高影片票房。

在好莱坞多部影片的强势夹击下,上映四天《你好,之华》一直维持着单日票房第三的好成绩,这同影片“坚实”的营销有着很大的正面关系。

提供电影合作新范本

“我觉得电影的体量不同,它的票房压力也不同”,监制陈可辛在面对媒体询问商业压力时这样表示到。他表示到,《你好,之华》的成本并不高,票房压力没有那么大,“大家做完很开心、觉得很有满足感,我觉得也不错”。

上映四天《你好,之华》目前票房已经接近5000万,对于一部文艺电影而言已经算是成功。

影片首映礼上,导演曹保平如此评价这部电影,“这是一部非常中国的电影,非常不觉得有违和感的中国电影,非常清新,非常干净,非常美好,而不会觉得很假,或者像一个外国导演拍的,但是同时保留了岩井导演的气质。”

相对于票房层面的成功,这部影片对于华语电影市场而言更大的要义在于,其提供了外国导演来华拍片的“新范本”。

在两三年前电影市场处于火爆阶段时,外国导演来华拍片的例子并不少,导演提供技术内地承担资本和市场。但结果却是成功的影片并不多,外国导演甚至被打上了“挣快钱”的标签。

在这一层面上《你好,之华》则提供了一个成功案行雨者例。事实上,这并非一个简单概括并能被“效仿”的影片,其背后是陈可辛、岩井俊二等电影人在复杂维度上的精准把握。

这周金马奖即将开幕,《你好,之华》入围了最佳女主角、最佳女配角和最佳原创剧本三奖大奖提名。这也是李玟这部影片的成功标志之一。

无论影片《你好,之华》最终票房如何,其提供的创作组合和创作方法,对于中国电影而言都是开拓性的,值得这个市场深度学习。

-THE END -

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